界面新闻记者 | 肖芳云开体育
从旧年就在寻找新故事的爱奇艺，又看中了线下文娱业。
在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创举东说念主、首席实行官龚宇在演讲中明确，线下业务翌日将是爱奇艺的中枢业务之一。爱奇艺的线下业务主要包括IP养殖品和乐土两个部分。
在动作公司策略官宣之前，爱奇艺本年仍是在线下作念了一些布局。本年3月，爱奇艺在扬州启动了首个爱奇艺乐土缔造，选址在京杭大运河边，包含由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院等七个版本，同期配套主题餐饮、IP养殖品等业态。尔后，爱奇艺又在开封、北京启动了爱奇艺乐土缔造，瞻望这三家线下乐土将在本年年底到来岁连续开业。
分别于传统主题乐土，爱奇艺乐土愈加微型化，资金参预也更小。比如，其在北京开设的爱奇艺乐土选址在了王府井的一家阛阓中，况兼钞票投资缔造由与之协作的王府井高亢承担，爱奇艺则提供工夫、内容、运营等方面的扶持，两边共享门票和餐饮、养殖品等二次失掉带来的收入。
同期，爱奇艺从旧年驱动涉足IP养殖业务。其中一个地方是开荒自营IP商品及IP邻近，当今已纠合剧集《淮水竹亭》和《赴山海》开荒了卡牌商品；另一个地方线下VR戏院，当今已纠合《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》等剧集运营了60家门店，袒护世界30个城市。
在龚宇看来，曩昔15年，爱奇艺的中枢业务是线上，即用影剧漫综作品为用户提供神志价值。当影视行业面对短视频、微剧的影响和冲击，爱奇艺草率期间激变的根蒂仍然是“提供神志价值”。
爱奇艺的线下文娱业务恰是由此推上演来的，其中枢便是为用户提供体验作事。从人人影视文娱行业的发展来看，乐土和IP养殖业务形态齐不是爱奇艺始创，此前已有一些企业探索出了较为训练的形态，也得到了可不雅的营业呈报。
其中，在线下乐土运营中，迪士尼是最为得胜的公司之一。迪士尼2025年第一财季的财报涌现，来自体验板块的收入在其总营收中占比38%，并仍然保握增长，长短常弥留的收入起首。
在线下VR体验业务上，好意思国公司Sandbox VR的票房总收入已卓越2亿好意思元。其与 Netflix协作推出的《鱿鱼游戏》大空间版，前两个月的票房收入就达到了456万好意思元。
艾媒磋商CEO张毅对界面新闻暗示，爱奇艺拓展线下业务的意图极端显豁，即在线玄妙量见顶以及营收增长见顶的情况下，寻找第二增长弧线。
本体上，从旧年驱动，爱奇艺就面终末极端显豁的增长窘境。在旧年的爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇给出的新增长地方是微短剧，在此之前他一度坚称爱奇艺不会涉足微短剧。
一年曩昔，龚宇以为爱奇艺的微剧初步收尾指标。但从总共行业来看，字节逾越旗下红果短剧是微短剧领域增长最快的平台，其DAU和长视频平台的差距逐渐拖拉。弥远来看，爱奇艺很难在红果短剧的竞争中占优势。
在张毅看来，本年泡泡玛特的得胜，在很猛进度上刺激了爱奇艺把线上IP资源进行线下化。越来越多年青的失掉群体倾向于到线下失掉，寻找情感价值以及外交价值的共识。爱奇艺领有许多IP资源，也领有提供线下体验式失掉的后劲。
但他也指出，爱奇艺在线下业务上靠近的挑战也极端显豁。其一，此前爱奇艺并莫得线下运营的训戒，这些业务和传统影视业务的相反也极端大；其二，线下运营需要参预的资金和资源更多，波及的业务场景也更复杂，如何作念好筹谋、整合好资源真的把业务运转起来，也长短常难的。
从当今的情况来看，爱奇艺在自营IP商品及IP邻近上得到了一些奏效。本年第二季度财报涌现，上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务商品往复总数冲破亿元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺新高。
而主题乐土和VR戏院莽撞给爱奇艺带来的增长还有待时候考验云开体育。