每经记者 宋好意思璐 每经裁剪 杨夏
在短短一个月前，爱奇艺与红果短剧还在高调告示深度劝诱，联袂共推宏构微短剧；如今却在行业大会上公开“开撕”。
2月20日，爱奇艺创举东说念主兼CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上，直指红果短剧虚耗市集主导地位，订立排他契约。面对证疑，红果短剧虽未正面通告，但随后红果短剧总裁剪乐力在演讲中则强调：“红果短剧领有多种劝诱模式，也在积极和行业劝诱伙伴以及忧伤平台劝诱。”
《逐日经济新闻》采访多位和红果劝诱的短剧制作方，对方均示意，和通盘公司排他形态的劝诱可能仅仅其中一种劝诱模式，制作方不错接纳针对单部剧进行劝诱。此外，据一位了解红果短剧的业内东说念主士示意，在红果的签约劝诱模式莫得强制性，仅仅多个劝诱条目可接纳，对于签署锁定产能契约的制作方，红果可为制片公司提供资金、宣发资源、流量支握等。
当视频平台的“涎水战”从长内容转向短内容时，不仅暴透露短剧市集为了争夺用户感叹万千的竞争态势，也折射出短剧正在视频内容行业寂静占据清苦地位。
“有些平台，应用市集的主导地位，签一些排他性的契约，跟它劝诱，就不行跟其他的平台劝诱。况且不是一部剧，一部剧一个产物无所谓，是这公司在契约期内，内容公司的整个内容，不行跟其他方再劝诱，这件事相配倒霉，是贬抑这行业的发展，是微短剧行业的。各人也能猜到了，市集控制地位的，只须一个平台——红果。”2月20日首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创举东说念主、CEO龚宇点名责骂红果短剧的排他契约。
对此，红果短剧莫得作念出通告。
不外，在接下来红果短剧总裁剪乐力的演讲中，他对红果的劝诱模式进行了先容，红果短剧统统分为定制剧、版权剧和引入剧三种形态，其中版权剧分红全版权和调理版权，引入剧分为独家播放、非独家播放。
“红果亦然出钱买内容的版权，在2024年红果当作单一平台亦然向通盘短剧行业提供最大的一笔内容预算，握续促进通盘短剧行业的隆盛发展。”乐力说，“在2024年也看到好多好的平台、优秀的平台都下场作念短剧，这点亦然让咱们感到相配欢快。因为通盘行业一定是有竞争才有发展。与此同期，咱们手上有多半的剧、多半的内容，也在积极跟行业好多劝诱伙伴、好多友商平台一都作念内容的分享、内容的置换。”
值得邃密的是，二者在一月份才刚刚告示达成深度劝诱，将脱手IP调理开拓、调理出品、制品内容授权等劝诱，共同推出更多宏构微短剧。
针对这一“劝诱后撕破脸”的景观，互联网分析师张书乐示意：“在利益眼前，尚未产成效益的劝诱并不会被置于优先地位。”
骨子上，在视频平台中签署独家契约并不荒漠，平台都但愿能够通过独家内容取得增长。龚宇更强调的是，红果短剧通过订立排他性契约强制锁住制作方改日一段时分的产能。
对于锁产能的争议，《逐日经济新闻》记者采访多位在红果平台投有短剧的制作方，对方均示意并未碰到强制性锁产能的契约，不错多平台劝诱。
“作品接纳独家和非独家，这个是常态，不论往时汇集电影、网剧中剧，也都存在独播或者非独。”一位短剧制作方创举东说念主告诉《逐日经济新闻》记者，我方是针对单部剧签劝诱，莫得碰到这种情况。“全部排他应该是那种拿年框（年度框架契约）的，可能就不行给别的平台供片了。”
“淌若都蚁集在红果，制作方朝夕都会被卷死。”上述短剧制作方示意，我方和红果、爱奇艺均有劝诱，照旧都但愿各平台能发展得好，这样才有联翩而至的订单或者好的分账。“咱们接纳平台时照旧会探究平台当下的战术，以及公司产能品性是否匹配。”
另一位制作方也示意莫得在谈判中碰到这个情况，“爱奇艺说的应该是全部锁产能的劝诱模式，即通盘公司只可给红果作念短剧，这种情况粗略在前年红果高速发延期会有，刻下很少这样劝诱了”。
“跟咱们劝诱的是IAA（免费模式）排他，这个很往常，长视频行业也有，颠倒于独家。然则不放弃IAP（付费模式）劝诱，是以咱们的剧在爱奇艺也上了。”一位创造过爆款短剧的负责东说念主示意。“淌若签IAA独家劝诱的话那等于厂牌下的剧IAA全部排他，但其实不错不签独家，仅仅分账系数低一些。”
据一位业内东说念主士示意，在红果的签约劝诱模式莫得强制性，仅仅多个劝诱条目可接纳，对于签署锁定产能契约的制作方，红果可为制片公司提供资金、宣发资源、流量支握等。
“优质的内容，谁都思排他，这少许无可厚非，长视频平台也莫得免俗。因此，不外龟笑鳖无尾”张书乐说。
这次争议响应出爱奇艺对微短剧业务的心疼。一方面，在长剧增长乏力的情况下，短剧有望成为爱奇艺新的增长点；另一方面，短剧以低老本、高容错的特点快速崛起，已成为各大内容平台的必争之地。
最新发布的2024年财报数据骄慢，爱奇艺初度出现全年会员收入同比下落。2022年，爱奇艺凭借一系列优质剧初度竣事全年盈利，但自2024年以来，大IP剧失利、爆款内容减少，导致会员收入纠合四个季度下滑。
凭证《德塔文2024—2025电视剧市集年度白皮书》，2024年年度电视剧景气top10榜单中，爱奇艺的剧仅占三席，位列临了三名。而在独播剧数目上看，芒果TV、腾讯视频独播数目加多；优酷、爱奇艺独播数目裁减，辞别裁减34.7%和21%。“红果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧濒临极大的流量分流压力。在内容策略上，时长优化将倒逼适配中剧市集的品类优先发展，四大平台不摒除将进一步‘中剧化’。”德塔文回来。
前年9月，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，龚宇告示了认真进军微短剧限制的绸缪，推出“微戏院”与“短戏院”。其中，“微戏院”每周将推出两部新作，内容类型聚焦男女频及银发族群，以1~5分钟竖屏内容为主；“短戏院”绸缪每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长为5~20分钟，以横屏内容为主。
值得邃密的是，跟着银发经济的崛起，龚宇曾公开示意长视频平台需要崇尚“一老一小”的受众结构。尤其是老年短剧在前年势头迅猛，已成为短剧的主要用户致使主要付用度户群体。这使得短剧限制不仅是爱奇艺发力增长的新标的，也有望成为其招引银发用户的清苦渠说念。
在爱奇艺的微短剧绸缪中，龚宇建议将变革现存微短剧营业模式，接受VIP会员专享，且将70%以上收入分红赐与内容出品方。彼时旨在冲破信息投流、付费短剧等营业模式存在的问题，通过给内容出品方更多的分红来促进短剧方面的增长。
但红果短剧的出现让免费短剧马上发展成为主流的营业模式，也让红果短剧短时天职占据了行业主导地位，使得其他平台在竞争中处于舛误。
据爱奇艺2月流露，公司刻下已有超万部微短剧，并在2024年12月降生首个单月分账过百万元神色，且爱奇艺照旧袒护95%的头部微短剧劝诱方。龚宇示意：“爱奇艺APP定位照旧以长视频剖释员收入为主，微剧仅仅一个补充。爱奇艺极速版转型为以免费微剧为主，主要收入模式是告白。改日会链接引入更多微剧，尽头是头部微剧。同期，爱奇艺也在打造我方的原创微剧生态系统。还会在用户增长方面加多投资。”
相对应的，红果短剧也公布了我方的获利，2024年11月份红果初度出现单部剧单月分账跨越500万元的作品。乐力称，本年2月份，预测能够出现几部单月分账跨越一千万元的作品。
“视频平台的涎水战一直都有，这不是第一次，仅仅舌剑唇枪直指短剧平台，还算有数，可见爱奇艺自己在短剧上发展不顺，当作长视频和短视频的结合部短剧是两者的必争之地。”张书乐对《逐日经济新闻》记者示意，“但有多清苦，不是靠高层‘口嗨’，而是出品的骨子扫尾。”
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